Asesoramiento en licitaciones en Marketing y Publicidad

Asesoramiento en licitaciones en servicios de publicidad y de marketing

¿Sabías que la Administración Pública demanda servicios de publicidad, marketing y eventos?

La variedad de servicios de publicidad y marketing institucional demandados por las administraciones es amplia e incluye desde diseño gráfico, maquetación y producción audiovisual hasta campañas de comunicación. Algunos de los más relevantes son:

Publicidad de Medios: Gestión, planificación y compra de espacios publicitarios en medios de comunicación.

Publicidad Directa:

Envío de mensajes publicitarios de forma directa.

Publicidad General:

Gestión integral de publicidad y servicios relacionados.

Publicidad Digital:

Comunicación, gabinete de prensa, protocolo y otras acciones de relaciones públicas.

Branding:

Desarrollo de identidad corporativa, estrategia de marca, rebranding.

Además, la Administración también demanda, aunque en menor medida, servicios como publicidad exterior, diseño-edición, merchandising, patrocinio.

Diseño gráfico:

Diseño de material impreso, diseño digital, diseño editorial.

Comunicación:

Relaciones públicas, comunicación corporativa, comunicación digital.

Marketing digital:

SEO, SEM, marketing de contenidos, Social Media Marketing, analítica web y Big Data, planes de marketing.

Eventos:

organización de eventos corporativos, producción y logística de eventos.

Tipo de contratación pública para Servicios de Publicidad, Marketing y Eventos

Entidades
públicas

  • Diversos ministerios, como el Ministerio de Cultura y Deporte, el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, y el Ministerio de Sanidad, pueden necesitar servicios de marketing y publicidad para campañas nacionales y promoción de eventos.
  • Empresas de titularidad pública, como Renfe o Correos, pueden necesitar servicios de marketing y publicidad para campañas comerciales, eventos promocionales y gestión de imagen corporativa.
  • Contratan servicios de marketing y publicidad para campañas de salud pública, eventos de concienciación sanitaria y promoción de servicios de salud.
  • Los gobiernos autonómicos contratan estos servicios para promover actividades y eventos regionales, campañas de sensibilización y promoción turística.
  • Estas entidades contratan servicios de marketing y publicidad para promocionar programas educativos, eventos académicos y actividades culturales.
  • Necesitan estos servicios para la promoción de exposiciones, eventos culturales y actividades educativas.
  • Empresas de servicios municipales y consorcios regionales contratan estos servicios para la gestión de eventos locales y campañas de comunicación
  • Los gobiernos municipales requieren servicios de marketing y publicidad para la promoción de eventos locales, campañas de concienciación y festividades municipales.
  • Organismos nacionales y regionales de turismo, como Turespaña y las oficinas de turismo autonómicas, suelen requerir estos servicios para promover destinos turísticos y organizar ferias y eventos turísticos.
  • Contratan servicios de marketing y publicidad para la promoción de sus servicios y campañas de sensibilización.

Cómo Selecciona a los Proveedores de Marketing y Publicidad la Administración Pública

En España, la Administración Pública elige a sus proveedores mediante un proceso de contratación pública. Este proceso busca seleccionar al mejor candidato según la relación calidad-precio para satisfacer las necesidades de un servicio u obra. Se lleva a cabo mediante la publicación de convocatorias de contratos en la Plataforma de Contratación del Sector Público. Los proveedores interesados presentan ofertas, que pueden evaluarse mediante criterios objetivos o subjetivos, atribuyendo puntuaciones a cada oferta, con el objetivo de adjudicar los contratos a la oferta que ofrezca la mejor calidad-precio.

Convocatorias y Ofertas de Licitaciones Públicas de Servicios de Publicidad, Marketing y Eventos

  • Publicación: La Administración publica las convocatorias de contratos en la Plataforma de Contratación del Sector Público.

  • Presentación: Los proveedores interesados presentan sus ofertas, que pueden ser evaluadas mediante criterios objetivos o subjetivos.

Criterios de Adjudicación de Licitaciones Públicas de Servicios de Publicidad, Marketing y Eventos

Lo que valora la administración pública para elegir a sus proveedores en el sector de marketing, publicidad y eventos:

Objetivos

Estos criterios se evalúan mediante fórmulas automáticas:

Subjetivos:

Estos criterios se evalúan mediante juicios de valor.

Para elegir sus proveedores, combina criterios objetivos y subjetivos para encontrar la oferta que mejor se ajuste a las necesidades y objetivos de la Administración.

Especialistas en asesoramiento legal a todo tipo
de entidades públicas

Qué se Necesita para Convertirse en Proveedor de la Administración Pública de Servicios de Publicidad, Marketing y Eventos

Si eres una empresa del sector del marketing, publicidad o eventos, necesitarás cumplir algunos requisitos mínimos para presentarte a una licitación de tu sector. Estos requisitos son los siguientes:

Solvencia Económica

Solvencia Técnica

Adscripción de medios

La Competencia y los Licitadores Habituales en el Sector de Servicios de Publicidad, Marketing y Eventos

En este sector suele haber cierta regularidad entre las empresas que participan en licitaciones. En más del 70% de las licitaciones las adjudicatarias son autónomos y PYMEs que facturan entre 0.7 y 11 millones de euros.

  • API MOVILIDAD, S.A.

  • BELL COMUNICACIÓN, SOCIEDAD COOPERATIVA

  • CHINA PARTNERS, S.L.

  • COMUNICACIÓN GLOBAL Y ORGANIZACIÓN DE EVENTOS, S.L.

  • CONTRAPUNTO BBDO, S.L.U.

  • DIMENSIÓN EX AGENCIA DE PUBLICIDAD, S.L.U.

  • DISEÑO GRÁFICO EDER, S.L.

  • EMPRESA DE SERVICIOS DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD EMEDÉ, S.L.

  • EÑUT COMUNICACIÓN, S.L.U.

  • EXTERION MEDIA SPAIN, S.A.

  • GUREAK MARKETING, S.L.

  • HASHTAG MEDIA GROUP, S.L.

  • IBÉRICA DE DISEÑO GRÁFICO Y SERVICIOS, S.L.

  • IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS, S.L.

  • LEO BURNETT IBERIA, S.L.U.
  • MCCAN EERIKSON, S.L.U.

  • MEDIA SAPENS SPAIN, S.L.

  • MUY, S.C.

  • PROMEDIOS EXCLUSIVAS DE PUBLICIDAD, S.L.

  • PROSEÑAL, S.L.U.

  • PROXIMITY MADRID, S.L.

  • PUBLICIDAD EXTREMELA, S.L.

  • ROS Y ETCETERA, S.L.

  • SHACKLETON MADRID, S.L.

  • SINGULARITYGROUP, S.L.

  • SIROPE AGENCIA CREATIVA, S.L.

  • TANGENTE PUBLICIDAD, S.L.

  • TECNIVIAL, S.L.U.

  • TECNOSEÑAL TECNOLOGÍA SEÑALÉTICA, S.L.

  • WAVEMARKER PUBLICIDAD SPAIN, S.L.

Es una buena oportunidad para empresas locales más especializadas, porque más del 70% de las licitaciones suelen estar adjudicadas a Pymes. Cada una busca su nicho y oportunidades para destacar en el mercado de licitaciones.

Contacta con Nosotros

En LIFE SECTOR PÚBLICO somos especialistas en licitaciones. Contamos con un equipo de abogados, consultores y economista con más de 25 años de experiencia gestionando licitaciones y problemas con contratos públicos. Si necesitas más información o quieres saber cómo podemos ayudarte, no dudes en contactarnos a info@lifesectorpublico.com o llamando al +34 679 092 414.

Nuestro aval, una firma legal sólida, LIFE ABOGADOS, y un equipo con una larga trayectoria de ámbito nacional.

Preguntas Frecuentes sobre Licitaciones en Marketing y Publicidad

Es un proceso mediante el cual la administración pública selecciona a proveedores para realizar servicios de marketing y publicidad, asegurando transparencia y competencia.

Los servicios incluyen publicidad en medios, publicidad directa, publicidad general, publicidad digital, diseño gráfico, maquetación, producción audiovisual y campañas de comunicación.

Los proveedores se eligen mediante un proceso de contratación pública que evalúa las ofertas presentadas según criterios objetivos y subjetivos para garantizar la mejor relación calidad-precio.

Los criterios pueden ser objetivos, como el precio y la experiencia del personal, o subjetivos, como la creatividad y el diseño de la campaña, y el plan de medios de comunicación.

Las empresas deben cumplir con requisitos de solvencia económica y técnica, así como adscripción de medios y personal cualificado.

Se necesita presentar estudios de viabilidad, planes de negocio, propuestas técnicas y económicas, información financiera y técnica, y cualquier otro documento requerido por la convocatoria.

Los beneficios incluyen estabilidad financiera, acceso a nuevos mercados, y la oportunidad de colaborar con el sector público para mejorar la eficiencia y calidad de los servicios.

La publicidad institucional es aquella que difunde mensajes u objetivos comunes promovidos por la administración pública, utilizando soportes publicitarios pagados o cedidos.

Las empresas públicas y las entidades locales son las que más invierten en publicidad institucional, seguidas por la administración pública estatal y autonómica.

Se demandan principalmente servicios de publicidad en medios, publicidad directa, publicidad general, publicidad digital, diseño gráfico, maquetación, y producción audiovisual.

En LIFE SECTOR PÚBLICO, ofrecemos asesoramiento integral, preparación de documentación, presentación de ofertas, y gestión continua de contratos públicos, asegurando el cumplimiento de todas las obligaciones contractuales y maximizando las oportunidades de éxito.

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